Радио – умное медиа с душой
Фото: Газпром-Медиа Холдинг
Оно бесплатно для слушателя, а его цифровые модели позволяют изучать предпочтения аудитории для создания таргетированного контента. На фоне стремительной цифровизации всех отраслей радио не просто сохраняет актуальность, но и задает стандарты современных медиа. Ключевые преимущества радиоиндустрии на форуме «Креативный код. Россия» обозначил Вадим Терещук, генеральный директор ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
— На форуме «Креативный код. Россия» генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук обозначил ключевые преимущества радиоиндустрии в условиях цифровизации. Он подчеркнул, что радио, оставаясь бесплатным для слушателей, сохраняет огромный охват аудитории. Это создает уникальные возможности для рекламодателей, от локальных компаний до крупных брендов, что позволяет отрасли оставаться устойчивой даже в условиях фрагментации медиаинвентаря.
Однако, что действительно интригует, так это внедрение технологий Big Data в радиопроизводство. Систематизированные данные о предпочтениях слушателей становятся основой для создания таргетированного контента. Радио превращается в «умное медиа», способное не только удерживать внимание аудитории, но и эффективно монетизировать его. Таким образом, радио продолжает оставаться актуальным и прибыльным в эпоху цифровых технологий. «Радио – это не просто звук; это стратегия, основанная на данных».
«На Like FM с октября выходит новое шоу с нейроведущей. ENERGY создает мобильные приложения, где можно играть и слушать эфир. Важно, что все эти проекты имеют коммерческую составляющую. Являясь частью цифрового мира, мы не теряем эмоциональную связь со слушателем и умеем монетизировать это внимание», – отметил Вадим Терещук.
Сегодня мы живем в эпоху Big Data – метаданные используют крупные компании во всех отраслях, и радио не исключение. В качестве примера спикер привел механизм попадания треков в ротацию, который подразумевает детальный анализ показателей разных исследований: рейтинги, данные цифровых платформ (количество, длительность прослушивания), чартовые позиции, колл-ауты, музыкальное сегментирование, результаты анализа продаж, концертной активности исполнителей и др.
«Для даже относительно простых действий в программировании требуется большой объем систематизированных данных. Это подчеркивает важность и роль Big Data в современных технологиях. Метаданные позволяют проследить, что любит аудитория, на что обращает внимание, как взаимодействует с контентом. Именно поэтому радио – умное медиа, а его цифровые модели позволяют создавать таргетированный контент», – подчеркнул генеральный директор ГПМ Радио.
В отличие от сервисов, где нужно покупать подписку, радио бесплатно для слушателей, поэтому всегда будет иметь большую аудиторию. «Массовый охват и доступность для всех категорий рекламодателей, будь то небольшие локальные компании или крупные сетевые бренды, позволяют отрасли сохранять устойчивость в условиях фрагментации медиаинвентаря. Рекламный трафик нужен всегда, а реклама на радио генерирует лиды. Это говорит о рентабельности бизнес-модели», – считает Вадим Терещук.
Форум «Креативный код. Россия» 9-10 октября принимал «Лахта Центр». Событие состоялось в дни ежегодного фестиваля «Друзья Петербурга» и стало площадкой для обсуждения перспектив 16 направлений креативной экономики, включая СМИ. Организаторами выступили Минэкономразвития России и ПАО «Газпром», стратегический информационный партнер – «Газпром-Медиа Холдинг».
