Время использования YouTube снизилось на 67% в России с момента его замедления
Время потребления пользователями YouTube снизилось почти на 70% с момента его замедления, оно перераспределилось в том числе в категорию социальных медиа — TikTok, Rutube, онлайн-кинотеатры. Об этом 21 ноября рассказала руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова.
В России замедление и некоторые сбои в работе YouTube начались уже во второй половине июля 2024 года, а с 8 августа наблюдалось резкое обрушение трафика.
— Неочевидно, но резкое снижение времени потребления YouTube на 70% с июля 2024 года может стать не только проблемой для самой платформы, но и возможностью для российских медиа. В то время как YouTube утрачивает свою аудиторию, наблюдается рост интереса к другим платформам: время, проведенное во «ВКонтакте», TikTok и даже Rutube, значительно увеличилось. Это подчеркивает, что пользователи ищут новые форматы и контент, которые соответствуют их ожиданиям и стилю жизни.
Интригует и тот факт, что в 2025 году объем телесмотрения не только не упал, но и вырос на 7% среди детей. Это может говорить о том, что традиционные медиа все еще сохраняют свою привлекательность, особенно для молодого поколения. В сочетании с растущим интересом к онлайн-кинотеатрам, это создает уникальную ситуацию на рынке, где старые и новые форматы могут сосуществовать и конкурировать за внимание аудитории. Вопрос лишь в том, кто сможет адаптироваться быстрее к новым реалиям.
«Суммарно за 15 месяцев (с июля 2024-го по октябрь 2025 года) замедления YouTube, время его потребления населением снизилось почти на 70% — очень-очень сильно. Сегодня это только 17 минут на среднего жителя страны, в то время как было 50 минут ранее», — сказала Ирина Суанова на ежегодной конференции Mediascope.
По ее словам, YouTube был площадкой номер один в бюджете времени населения, сейчас же немалая доля времени перешла в категорию социальные медиа: за этот же период время пользователей во «ВКонтакте» увеличилось на 34%, в Telegram — на 8%, в TikTok на 35%, Rutube — в четыре раза (на 380%).
Также Ирина Суанова рассказала, что одними из первых отток аудитории с YouTube заметили онлайн-кинотеатры, в топы вышел детский контент: мультсериалы как «Три кота», «Маша и медведь», «Леди Баг и Супер-кот» и другие.
Кроме того, на протяжении всего 2025 года компания зафиксировала, что вопреки тренду прошлых лет, объем телесмотрения в 2025-м году не снизился, при этом среди детской аудитории (4–17 лет) в 2025 году просмотр ТВ вырос на 7%.
Заместитель главы комитета Госдумы (ГД) по информполитике Антон Горелкин 19 ноября сообщил, что российские платформы полностью заменят видеохостинг YouTube на отечественном рынке в среднесрочной перспективе. Депутат подчеркнул, что цифровой суверенитет требует значительных инвестиций и квалифицированных кадров.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
